O sistema de código de barras de varejo existente, baseado no código de barras linear EAN/UPC, tem funcionado com sucesso por mais de 50 anos. No entanto, a crescente necessidade de funcionalidade aprimorada deu início a uma era de códigos 2D – especificamente códigos DataMatrix e QR® GS1 e não GS1. Essa transição de códigos lineares para 2D, chamada de iniciativa GS1 Sunrise 2027 nos EUA, muitas vezes chamada de migração 2D em outras partes do mundo, oferece vantagens para marcas, varejistas e consumidores.
Cronograma de implementação
Embora o programa seja identificado como Sunrise 2027, nada sobre a data mudará magicamente de códigos lineares para 2D. Em vez disso, com a orientação GS1 Sunrise, todos os sistemas POS e software de varejista devem atender aos requisitos de digitalização de códigos 2D a partir de 2027. Por enquanto, estima-se que até 2027, uma massa crítica de sistemas de ponto de venda (POS) será capaz de lidar com os dados codificados nos códigos GS1 2D.
Então, como as marcas devem começar?
A GS1 recomenda que as marcas que desejam se alinhar com o GS1 Sunrise 2027 participem da transição adicionando códigos 2D às suas embalagens junto com os códigos de barras EAN/UPC existentes. Em sua Diretriz de Implementação de Códigos de Barras 2D no Ponto de Venda de Varejo, a GS1 fornece este gráfico para comparar as opções de código durante o período de transição e a meta de ambição para 2027:
- Período de transição: Fase de transição de marcação dupla com EAN/UPC e um código 2D
- Ambição para 2027: EAN/UPC ou um código 2D (preferencial)
Isso permitirá que as marcas aproveitem os dados adicionais (e a interação com o cliente se usarem códigos QR codificados com o GS1 Digital Link), além de ajudar a garantir que seus produtos possam ser vendidos sem problemas nas lojas sem sistemas de PDV atualizados.
Locais de código
A GS1 realizou testes extensivos para determinar o posicionamento ideal dos dois códigos em uma embalagem para evitar interromper o processo de digitalização e causar problemas na finalização da compra. Recomenda-se que os dois códigos estejam localizados de forma que fiquem no campo de visão dos leitores de PDV e dos leitores de código de barras portáteis. Em sua Diretriz de Implementação de Códigos de Barras 2D no Ponto de Venda de Varejo, a GS1 fornece este gráfico para descrever o posicionamento de um código 2D em relação a um código de barras linear:
O teste mostrou que os dois códigos devem caber em um raio de 50 mm do centro do código EAN/UPC na embalagem para resultados de digitalização consistentes. É importante observar que, embora 50 mm seja considerado o espaçamento máximo para os dois códigos ao projetar o pacote, as zonas silenciosas do código, conforme indicado no guia aqui, também devem ser consideradas.
Outras considerações de design e impressão
Ao projetar os gráficos do pacote para código de barras duplo, algumas considerações importantes devem ser feitas:
- Embora os códigos de barras EAN/UPC sejam geralmente pré-impressos na embalagem, os códigos GS1 2D geralmente incluem dados de produção (datas, códigos de linha, números de lote, etc.) e precisam ser impressos no momento da embalagem ou próximo a ele.
- Além de garantir que sua impressora possa imprimir códigos GS1 2D com precisão, tenha cuidado para permitir espaço para variação regular da posição da máquina de embalagem ao configurar o posicionamento do código. Não permita que o código 2D se aproxime muito do código EAN/UPC.
DataMatrix ou código QR?
Os códigos QR GS1 DataMatrix e GS1 Digital Link são promovidos pelo programa Sunrise 2027. Eles podem ser codificados com o GTIN do produto, datas de validade ou validade, serialização, etc., e digitalizados no ponto de venda.
Embora os códigos GS1 DataMatrix possam ser codificados com identificadores de aplicativos GS1 (se você usar GS1 128 em sua embalagem secundária, estará familiarizado com isso), os códigos DataMatrix e QR não GS1 comuns podem ser codificados com a estrutura GS1 Digital Link, que combina identificadores de aplicativos com um link URI para acessar informações e recursos online.
No exemplo de códigos 2D mostrados acima, os dados do produto são os mesmos para cada um:
- GTIN: 09521101530001
- Número do lote ou lote: ABC123
- Data de validade: 270104 – 4 de janeiro de 2027
- Os dados codificados no código GS1 DataMatrix são: {FNC1}010952110153000110ABC123{GS}17270104
Os dados codificados em um código QR do Digital Link incluem um Uniform Resource Identifier (URI) vinculado a recursos online para esse produto específico.
Isso significa que o GS1 Digital Link é a mais poderosa das sintaxes de código de barras GS1. Ele elimina a necessidade de adicionar códigos QR separados a um pacote para engajamento do consumidor e outras funções de marketing.
Os dados codificados no código QR de exemplo acima estão neste formato, direcionando os consumidores para um local apropriado na web.
- https://example.com/01/09521101530001/10/ABC123?17=270104
O que acontece na finalização da compra?
Um foco principal durante o desenvolvimento da iniciativa Sunrise 2027 foi garantir que os códigos se integrassem perfeitamente aos sistemas de ponto de venda sem causar interrupções.
Testes extensivos foram realizados, incluindo a determinação de como os sistemas POS devem lidar com cenários de marcação dupla durante a transição, quando um código linear e 2D aparecem próximos.
Como resultado, a GS1 e os fabricantes de sistemas POS concordaram com três modos de operação para digitalização na loja no ponto de venda. Saiba mais sobre os três modos no Guia de implementação do GS1.
Impressão de códigos GS1 2D
Escolher a tecnologia de impressão certa para códigos 2D em sua embalagem pode ser um desafio devido às inúmeras opções disponíveis.
É aqui que a Videojet pode ajudar. Com uma ampla gama de tecnologias avançadas de impressão, incluindo jato de tinta contínuo, jato de tinta térmico, laser e impressão por transferência térmica (TTO), a Videojet traz uma vasta experiência para a impressão on-line de códigos 2D em embalagens de varejo.
Na Videojet, fornecemos conselhos e testes imparciais para ajudar a determinar a tecnologia de impressão mais adequada para suas aplicações, bem como soluções para lidar com os dados para gerar e imprimir códigos 2D.
Considerações finais
O Sunrise 2027 é a iniciativa da GS1 para introduzir códigos 2D em produtos de varejo, aprimorando a funcionalidade do sistema de código de barras existente que está em vigor há mais de 50 anos. Os códigos QR GS1 DataMatrix e Digital Link oferecem recursos expandidos, codificando informações exclusivas do produto junto com conteúdo que melhora a experiência do consumidor.
Embora 2027 marque o ponto estimado em que uma massa crítica de sistemas de ponto de venda (POS) estará pronta para leitura de código 2D, a eliminação gradual dos códigos de barras lineares tradicionais não faz parte da iniciativa GS1 Sunrise. As marcas são incentivadas a adotar o código de barras duplo – imprimindo um código 2D GS1 e um código de barras EAN/UPC na embalagem – para garantir a compatibilidade em diferentes ambientes de varejo durante o período de transição.
Leitura adicional:
Videojet: Revolução do Código 2D
Videojet: Fundamentos da impressão de códigos de barras e códigos QR
GS1: Códigos de barras 2D no ponto de venda de varejo Diretriz de implementação
QR Code é uma marca registrada da DENSO WAVE INCORPORATED.
